Table of Contents
Vannak olyan kézenfekvő ötletek, amik azért nem jutnak senkinek sem eszébe, mert annyira egyszerűek. Köteteket írnak majd össze a közösségi oldalak és online hírforrások szerepéről a mostani háborúban, de nincs igazság a Földön, ha ezek mindegyikében nem szentelnek legalább egy fejezetet az orosz szervek kalandjának a TikTokkal.
A háború kitörésekor minden közösségi platformot elöntött az orosz propaganda, így a TikTokot is, ebben nem volt semmi csodálnivaló, hiszen ezt az agressziót meg kellett magyarázni valahogy – a védekező ukrán fél nem szorult magyarázatra, náluk máig nem is jelentek meg például az orosz információs teret lassan vetélytárs nélkül uraló milbloggerek sem. De a TikTok esete azért volt különös, mert ez a platform elvileg politikamentes, meg a közönsége is nagyrészt fiatalokból áll – nehezen lehetett elhinni, hogy hirtelen mindenkit elöntött a harci láz. Nyilvánvaló volt, hogy az orosz állam keze van a dologban, de aki titkos orosz–kínai paktumot (a TikTok kínai tulajdonban áll), olginói trollgyárak megfeszített munkáját, éjfélkor a temetőben videózó összeesküvőket képzel a jelenség mögé, nagyon nagyot téved. Sokkal egyszerűbb a megoldás.
Mint azt a The Insider című, független orosz–angol nyelvű lap oknyomozó riportja* kiderítette, megfejtvén a TikTok-titkot, ezeket a videókat egyszerűen megrendelték jutányos vagy kevésbé jutányos áron a már létező influencerektől. Kolumbusz tojása. Mintha az amerikai hadsereg a hiroshimai atombombát nem bombázógép útján juttatta volna célba, hanem egyszerűen feladják postán, mert az is kiviszi, csak lassabban. De kezdjük az elején a történetet.
Ugye, az ukrajnai teljes körű invázió első hónapjaiban a TikTokot elárasztották az olyan hashtagek, mint a #RussiaForward vagy mindenféle Z betűs kombinációk. Fiatal bloggerek dicsérték Vlagyimir Putyin bölcsességét, csodálatukat fejezték ki Kadirov iránt, és igyekeztek meggyőzni a feliratkozóikat arról, hogy a szankciók hatástalanok. Az Insider gyanította, hogy e tartalmak nagy részét pénzért terjesztették, és „háttérellenőrzést” végzett a különösen hazafiasnak tűnő TikTokereknél. Kiderült, hogy egy adott témájú videó körülbelül 100 euróba került. Maguk a TikTokerek nemigen értették, hogy mi az, amiért felbérelték őket, és a megadott árért hajlandóak voltak bármilyen, akár a legabszurdabb program népszerűsítésére is, amiért az Insider a Kreml megbízottjaként, közvetítőjeként fellépve megígérte, hogy fizet.
Tehát a lap munkatársai szimplán azt mondták, hogy a kormány emberei – és ezt szép szóra elhitték nekik.
A TikTok-on a Kreml-barát tartalmak kezdettől fogva nemcsak a mennyiségük miatt tűntek ki, hanem azért is, mert éles ellentétben álltak az általában apolitikus közösségi hálózaton megszokott tartalmakkal – arról nem is beszélve, hogy a TikTok a „legfiatalabb” közösségi hálózat (a közönség 76 százaléka 25 év alatti), és ebben a demográfiai csoportban kevés őszinte támogatója van a hatalomnak. A NewsGuard ügynökség szerint az algoritmusok még olyan felhasználóknak is mutattak Ukrajnáról szóló koholmányokat, akik csak most regisztráltak, vagy korábban soha nem érdeklődtek a katonai konfliktus iránt. A szolgáltatás statisztikái szerint az első hónapokban a #zanashih (a miénk) és #mnestydno (szégyellem) hashtagekkel ellátott TikTokok több mint 2 milliárd megtekintést gyűjtöttek. A Wagner PMC-t népszerűsítő TikTokosok további egymilliárd megtekintést gyűjtöttek össze.
A Julija Pjatnyikovszkaja blogger által közzétett videók arról, hogy Oroszország milyen jól boldogul európai ételek és üdülőhelyek nélkül, több millió megtekintést gyűjtöttek. Nehéz megítélni, hogy a nézők közül hányan valódi emberek, de a legtöbb kommentelőnek az orosz zászló van az avatárján. (Ez felveti azt a kérdést is, hogy ha a megrendelt tartalmat nagyrészt robotok, botok kedvelik, kommentelik, akkor végső soron mennyire lehet hatásos a propaganda?)
A blogger 7000 rubelért vállalta a „hazafias” videó közzétételét. Julija szerint ennyibe kerültek más hasonló tartalmú munkái is. Az egyetlen feltétele az volt, hogy „a videó ne legyen nagyon durva”.
Mint a gyakorlat megmutatta, Juliját nem érdekli, hogy pontosan mit kell közvetítenie a közönségének, és hogy van-e benne belső logika. A The Insider egyik tudósítója azt javasolta Juliának, hogy tegyen közzé egy videót, amelyben azt állítja, hogy nem a tábornokok, hanem az Anton Krasovszkijhoz hasonló állampárti bloggerek a hibásak az orosz csapatok visszavonulásáért. A lány elismerte, hogy nem igazán követte az eseményeket, és magyarázatot kért „a mi kormányunk szemszögéből” arra, hogy pontosan mi is történt a fronton. Aztán kezdeményezett, és elolvasta a cikkeket „az egyik, ma már szélsőségesnek elismert hírfolyamban”, és rájött, hogy a csapatkivonásról szóló hírek „rossz irányba terelik az embereket”. Julija megpróbált forgatókönyvet írni, de nem tudott rájönni, hogyan lehetne a bloggereket hibáztatni a hadsereg visszavonulásáért. Ezután egy videót javasolt, amelyben azt mondta, hogy az orosz csapatok nem azért vonultak ki Kijevből, mert megadták magukat, hanem hogy humanitárius folyosót alakítsanak ki.
Julija nem volt hajlandó elfogadni a megrendelés teljes kifizetését, amíg fel nem oldják a TikTok-ra való tartalomfeltöltésre vonatkozó korlátozásokat, így a videó soha nem került fel a csatornájára. Áprilisban teljesen felhagyott a videók közzétételével a közösségi hálózaton.
Nem volt mindenki hajlandó politizáló tartalmakat készíteni. „Minket már megkérdeztek. A bloggereink nem akarnak ilyen tartalmakat forgatni, félnek, hogy letiltják őket” – utasította vissza egy hazafias videó közzétételét Jegor Csarusin, az egyik TikTok-csoport producere.
Voltak olyanok is, akik a szokásos díj többszörösét kérték. Egy másfél millió feliratkozóval rendelkező blogger menedzsere, Danil Zsandarmov például a szokásos ötezer helyett 40 ezer rubelt kért egy politikailag ártalmatlan videóért, amely arról szólt, hogy az ukrán hadsereg gyengébb az orosznál. Az árkülönbségért a videó tartalmát okolta.
Jura Homics, egy kis TikTok ügynökség 19 éves tulajdonosa együttműködőbbnek bizonyult. Azt a feladatot kapta, hogy egy rénszarvasvérben fürdőző Putyinról szóló publikációra válaszoljon azzal, hogy elmagyarázza, hogy ez normális, és hogy más szovjet vezetők is így tettek. A fő érv a „köztudott, hogy Sztálin és Lenin is vérben fürdött” mondat. A bloggerek nem jöttek zavarba, és beleegyeztek, hogy néhány ezer rubelért feltegyék a videót. Egyedül egy TikToker utasította vissza, azzal a magyarázattal, hogy „nem tudja, hogyan kell bemutatni” a témát.
Az Insider még nevetségesebb technikai feladatokkal is kísérletezett. Az egyik ilyen volt egy videó közzététele azzal a „szenzációs” gondolattal, hogy Volodimir Zelenszkij ukrán elnök „valójában zsidó”, és hogy az igazi vezetékneve Bayraktar. Több TikTokos is vállalta egy ilyen videó elkészítését, például Marina Beszpalova, aki már korábban is publikált videókat Zelenszkijről. A videó tartalmát csak a feladat elvégzése után kérdőjelezte meg.
Miután Oroszország megszállta Ukrajnát, a TikTok korlátozta az alkalmazás funkcióit az orosz felhasználók számára. Az oroszországi bloggereknek megtiltották a videók közzétételét és az élő közvetítést. A kínai cég ezt a „hírhamisításokra” vonatkozó törvény bevezetésével magyarázta. A tiltások miatt megváltozott a TikTok megszokott felhasználói feedje. Míg korábban az algoritmusok a felhasználók ismert érdeklődési köre alapján kínáltak videókat a felhasználóknak (az új felhasználóknak olyan közös érdeklődési körök alapján kínáltak videókat, mint a cicák, a sminkelés és az epikus kudarcok), most katonai és hazafias propaganda töltötte ki a képernyőket. Ezt a közösségi médiakutatók is megerősítették: ha a tiltás előtt nagyjából azonos számú háborúpárti és háborúellenes videó volt, a tiltás után a háborúval kapcsolatos tartalmak 93,5%-a propagandává vált. Ez még mindig így van: a legtöbb orosz felhasználó feedje régi videókra épül, és még februárban, márciusban vagy még korábban feltöltött tartalmakat mutatnak be.
A TikTok-tilalom megkerülése érdekében a bloggerek VPN-eket kezdtek használni. Ezt arra használták, hogy megváltoztassák a forrás rendszer által látható helyét azáltal, hogy a forgalmat egy másik országban lévő szerveren keresztül irányítják át. A közösségi hálózat algoritmusai miatt azonban ezeket az új videókat csak azok a felhasználók láthatták, akik szintén VPN-t használtak. „Valóban van mód új videók feltöltésére a korlátozások megkerülése érdekében, de nem szabad elfelejteni, hogy ezt VPN alatt kell megtenni, ami azt jelenti, hogy a videókat csak azok a felhasználók láthatják, akiknél ez szintén engedélyezve van” – magyarázta Szemjon Jefimov, az orosz Marketing Telegram-csatorna szerzője. Az ilyen új videókat és más országokból származó tartalmakat néha az oroszországi felhasználók is láthatják: A Tracking Exposed kutatói úgy vélik, hogy a platform „árnyékpromóciója” a felelős, mivel a közösségi hálózat hivatalosan nem változtatott álláspontján. Az elemzők szerint ahhoz, hogy más országokból származó politikai tartalmakat láthasson egy felhasználó, általában csak fel kell iratkoznia az adott fiókra. A The Insider szerint a TikTok algoritmusai tematikus és politikai trendekre támaszkodnak, és még a régi videókból is kiválasztják a releváns tartalmakat. Amikor például a TikTok-on népszerű bloggerek, Julik és Dása Kaplan 2022. nyarán bejelentették válásukat, a róluk készült régi videók bekerültek a feedbe, annak ellenére, hogy magáról a válásról nem lehetett új videókat találni a feedben.
Nem minden blogger alkalmazkodott az új helyzethez – 8-szor kevesebb új videó jelenik meg. A Brand Analytics szerint a szerzők száma márciusban megnőtt, de aztán rohamosan csökkenni kezdett, szeptemberre 45 ezerre – ez a szám az év elején még 300 ezer volt. Mivel azonban a TikTok felhasználói többnyire az algoritmusok által felvett videókat nézik, a közösségi hálózat közönsége nem csökkent. A Mediascope kutatása szerint a 12 év feletti oroszok mintegy negyede naponta eltölt némi időt a TikTokon. Csak a Facebook és az Instagram – mindkettőt szélsőségesnek nyilvánították Oroszországban még márciusban – közönsége csökkent drámaian, mivel az oroszok nyilvánvalóan a Telegramra és a VKontakte-ra váltottak. A TikTok néhány influencere is átköltözött ezekre a közösségi hálózatokra.
És az üzlet megy tovább, bárkiről leforgatnak bármit, olcsóbban vagy drágábban, az influencert vagy a bloggert, milbloggert csak a pénz érdekli (tisztelet a bevételnek és időnként a kivételnek), ha bárkinek van pár száz vagy pár ezer eurója erre a célra, azt is elterjesztik, hogy Prigozsin terhes volt Putyintól, de már megszülte hármas sziámi ikreiket, akiket most Kadirov udvarában nevelnek, nyírfabölcsőben ringatnak, napi hat pud túróval etetnek.
Vagy bármit, ami az ember eszébe jut: más kérdés, hogy mivel a közönség nagy része is robot, (más részüknek meg ellopták az adatait valamikor, és most kereskednek a kedveléseikkel... így történhetett meg, hogy egy nem túl tehetséges magyar hegedűművész pár évvel ezelőtt egyik napról a másikra szert tett öt-nyolc millió rajongóra, zömük Indiából és Burmából rajongott érte, bár néhány szegényebb afrikai ország is képviseltette magát – a végén azért sikerült megbüntetni, mert hamis forgalmi adatok alapján számlázott a nála hirdetőknek. De létezik olyan magyar sportlap is, aminek az oldalán a főszerkesztő naponta be szokta állítani, hány millió legyen az aznapi olvasottság, a többi a robot dolga...), végül is kit befolyásol ez a propaganda? Van hatása?
Van: ugyanis a nagy forgalom miatt az algoritmus kiemeli a videókat és így hamarabb jutnak el a valódi, emberi felhasználókhoz. Tehát nem értelmetlen az igyekezet, de kicsit kacifántosan működik.
Szóval, business as usual.
Pedig nem lenne olyan nagyon nehéz igazat mondani sem.
Csak jóval kevésbé volna jövedelmező.
*TikTok in service of FSB. How a social network for funny videos turned into a Kremlin propaganda mouthpiece
